El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logotipos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.
Sea que esté re diseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.
Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.
Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta
Rojo
Personalidad/Emociones
- Evoca emociones fuertes
- Estimula el apetito
- Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
- Incrementa el ritmo cardíaco
- Usado por restaurantes para estimular el apetito
- Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
- Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
- Incrementa la alegría y el afecto
- Causa fatiga y tensión en los ojos
- Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
- Incentiva la comunicación
Marketing
- Representa optimismo y juventud
- Usado para llamar la atención en las vitrinas
- Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
- Asociado con agua y paz
- Más preferido por los hombres
- Representa calma y serenidad
- Disminuye el apetito
- Conocido como un color ‘frío’
- Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar
- Incrementa la productividad
Marketing
- Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
- Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Símbolo de precaución
Marketing
- Significa agresión
- Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
- Presente en compradores impulsivos
- Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
- Asociado con salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
- Representa un nuevo crecimiento
Marketing
- Usado para relajar en las tiendas
- Asociado con riqueza
- Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
- Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
- Usado en los trajes de los reyes
Marketing
- Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
- Usado para calmar y apaciguar
- Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
Fuentes de información: DAVID GOMEZ